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Posicionamiento de marca
Kotler ha definido el posicionamiento de la marca como “el acto de diseñar la oferta y la imagen de la empresa para ocupar un lugar distintivo en la mente del mercado objetivo”. En otras palabras, el posicionamiento de la marca describe cómo una marca es diferente de sus competidores y dónde, o cómo, se sienta en la mente de los clientes.